Λέξεις – φράσεις κλειδιά

Οι λέξεις-κλειδιά είναι ο κινητήριος μοχλός των μηχανών αναζήτησης. Σε κάθε αναζήτηση συγκρίνουν τις λέξεις-κλειδιά που δόθηκαν με τις αποθηκευμένες ιστοσελίδες στη βάση τους και επιστρέφουν τα κατάλληλα αποτελέσματα.
Μία φράση – κλειδί είναι μερικές λέξεις κλειδιά τοποθετημένες δίπλα - δίπλα. Οι περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν σύντομες φράσεις όταν εκτελούν μία αναζήτηση αντί μίας απλής λέξης κλειδί. Μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε μία λέξη κλειδί, αλλά και φράσεις μέχρι 4 λέξεις. Μετά από αναλύσεις των ειδικών απέδειξε ότι μεγαλύτερο ποσοστό αναζήτησης έχουν οι φράσεις με δύο λέξεις, μετά με μία και μετά με περισσότερες λέξεις. Σημασία πρέπει να δοθεί και στο κείμενο – περιεχόμενο της Ιστοσελίδας.

Ας θέλετε να κάνετε μία αναζήτηση η οποία θα επιστρέψει τον ιστότοπό σας μέσα στα αποτελέσματα.
Τι λέξεις-κλειδιά ή φράσεις θα χρησιμοποιούσατε; Γράψτε όσες περισσότερες (10- 20) λέξεις-κλειδιά ή φράσεις μπορείτε τις οποίες θα χρησιμοποιούσε ένα υποθετικός χρήστης σε μία αναζήτηση που θα τον έβγαζε στον ιστότοπο σας. Έχει αποδειχθεί ότι με 10 λέξεις ή φράσεις κλειδιά οι μηχανές αναζήτησης ‘δουλεύουν’ καλύτερα τα αποτελέσματα.

Αν, υποθετικά μιλώντας, είχατε έναν ιστότοπο που αφορούσε μια δημιουργία Ιστοσελίδας τέτοιες φράσεις θα ήταν:
- Κατασκευή Ιστοσελίδας
- Δωρεάν Κατασκευή Ιστοσελίδας
- Επαγγελματική δημιουργία Κατασκευής Ιστοσελίδας

Βλέπετε ότι δεν χρησιμοποιήσαμε σκέτη τη λέξη ‘ιστοσελίδα’ καθώς είναι πολύ γενική και θα επιστρέψει πάρα πολλά αποτελέσματα. Γενικά είναι καλύτερα να χρησιμοποιούμε φράσεις-κλειδιά παρά μεμονωμένες λέξεις-κλειδιά. Στη συνέχεια θα κάνουμε μία μικρή έρευνα και να βρούμε πόσοι άνθρωποι αναζητούν αυτές τις λέξεις ή φράσεις που γράψαμε και για αυτή τη δουλειά θα χρειαστούμε ένα εργαλείο. Ένα πολύ καλό και φθηνό εργαλείο είναι το Worldtracker. Δωρεάν εργαλεία (με λιγότερες όμως δυνατότητες):

http://www.digitalpoint.com/tools/suggestion/
http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion

Τα παραπάνω εργαλεία μας επιτρέπουν να μάθουμε ποιες λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιούν οι άνθρωποι κατά τις αναζητήσεις τους πράγμα πολύ σημαντικό.
Το εργαλείο θα επιστρέψει μία λίστα προτεινόμενων λέξεων και φράσεων καθώς και το πόσες φορές χρησιμοποιήθηκε η κάθε μία σε κάποια αναζήτηση την προηγούμενη ημέρα ή το μέσο όρο χρήσης της ανά ημέρα!
Τώρα πρέπει να δούμε τον ανταγωνισμό. Πηγαίνετε στο Google και βάλτε για αναζήτηση την πιο δημοφιλή λέξη μέσα σε εισαγωγικά ("open source"). Τα εισαγωγικά σημαίνουν πως θέλουμε να κάνουμε αναζήτηση ακριβώς με βάση αυτό που βρίσκεται εντός τους. Κοιτάμε τον αριθμό των αποτελεσμάτων που μας επιστρέφει η αναζήτηση. Για το παράδειγμα μας θα πρέπει να ξεπεράσουμε εκατομμύρια άλλες ιστοσελίδες... Προσθέστε αυτόν τον αριθμό ως 3η στήλη για όλες τις λέξεις κλειδιά που έχετε σημειωμένες.
Αν θέλετε να είστε σίγουροι ότι επιλέξατε τις καλύτερες δυνατές λέξεις-κλειδιά ανατρέξτε σε ένα εργαλείο μέτρησης της ευαισθησίας λέξεων-κλειδιών (keyword density tool), εισάγετε την διεύθυνση του άρθρου που μόλις γράψατε και δείτε τα αποτελέσματα που σας παρέχει το εργαλείο.

H κατάλληλη θέση για τις λέξεις-κλειδιά (keywords) για καλύτερο SEO
•   Η λέξη-κλειδί (keyword) ή συναφείς λέξεις-κλειδιά (keywords) θα πρέπει να βρίσκονται και στην δεύτερη και τρίτη παράγραφο του άρθρου
•   Η λέξη-κλειδί (keyword) θα πρέπει να βρίσκεται στο μέσο της πρώτης παραγράφου
•   Στο url της ιστοσελίδας θα πρέπει να υπάρχει η λέξη-κλειδί (keyword)
•   Οι λέξεις-κλειδιά (keywords) θα πρέπει να βρίσκονται απαραίτητα στον τίτλο του άρθρου και καλύτερα στις πρώτες δύο λέξεις
•   Μια σχετική εικόνα θα είναι καλό να τοποθετηθεί στην πρώτη παράγραφο με μία ALT tag, η οποία θα περιέχει την λέξη-κλειδί η ονομασία του αρχείου αυτού να περιέχει την λέξη-κλειδί
•   Η λέξη-κλειδί θα πρέπει να υπάρχει και στην τελευταία πρόταση του άρθρου

Οι λέξεις κλειδιά (keywords) μέσα στο άρθρο θα πρέπει να έχουν την σωστή αναλογία στην πυκνότητα, συχνότητα, και γειτνίαση μεταξύ τους για καλύτερο SEO, την σωστή παρουσίαση του άρθρου στον επισκέπτη αλλά και την αποφυγή να θεωρηθεί από τις μηχανές αναζήτησης σαν spam. Το ποσοστό των λέξεων κλειδιών (keyword destiny) που πρέπει να βρίσκεται στο κείμενο είναι από 4 – 7%. Για πυκνότητα λέξεων μεγαλύτερη του 10%, έχει παρατηρηθεί επιβολή ποινής στη σελίδα.

Ο κατασκευαστής της ιστοσελίδας χρησιμοποιεί για έντονη γραφή την εντολή (bold) και όχι την εντολή (emphasis). Θα ήταν προτιμότερο όμως να χρησιμοποιείται η εντολή , διότι οι αράχνες των μηχανών αναζήτησης μπορούν να δουν μόνο τις ετικέτες και όχι τις ετικέτες .

Έχει τονιστεί ότι είναι ορθό στις ετικέτες και να χρησιμοποιούνται κυρίως λέξεις-κλειδιά, ώστε να δοθεί μεγαλύτερη βαρύτητα στις λέξεις αυτές.
Επειδή οι μηχανές αναζήτησης δίνουν βαρύτητα στις λέξεις που περιγράφουν τους συνδέσμους, θα πρέπει να υπάρχουν περισσότερες λέξεις-κλειδιά που να τους περιγράφουν.
Ένας τρόπος για να προσδώσει κανείς μεγαλύτερη βαρύτητα στις λέξεις-κλειδιά της
ιστοσελίδας του είναι η χρησιμοποίησή τους στις ετικέτες <alt> των εικόνων
Οι λέξεις-κλειδιά δεν πρέπει να βρίσκονται αρκετά χαμηλά στον κώδικα HTML
Για πυκνότητα λέξεων μεγαλύτερη του 10%, έχει παρατηρηθεί επιβολή ποινής στη σελίδα

Η διαδικασία της έρευνας και ανάλυσης των λέξεων – κλειδιών
1. Traffic Estimation Tool. Χρησιμοποιώντας αυτό το εργαλείο μπορεί κανείς να δει περίπου πόσες αναζητήσεις γίνονται καθημερινά για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιεί

2. Google News Trends.
To News Trends της μηχανής της Google παρατηρεί την τάση σε όλο το δίκτυο περιεχομένου της Google: Ένα ιδιαίτερα εύχρηστο και ακριβές εργαλείο που βασίζεται στη δραστηριότητα των χρηστών της msn και bing είναι το Microsoft AdCenter Labs Online Commercial Intention Tool

Google AdWords Keyword Tool
WordTracker Keyword Tool

3. Trendistic:
Το εργαλείο αυτό δείχνει τις τάσεις για μία ή περισσότερες λέξεις – κλειδιά ανά τους χρήστες του Twitter

4. SEOMoz BlogScape
Το BlogScape παρατηρεί, για ένα αρκετά μεγάλο διάστημα, τις τάσεις στα παγκόσμια μπλογκ.
Οσες λέξεις κλειδιά υπάρχουν, πρέπει να χρησιμοποιούνται σχεδόν όλες σε κάθε Ιστοσελίδα.

O τίτλος μπορεί να έχει μέχρι 64 χαρακτήρες

Description: Το κείμενο έχει όριο των 200-250 χαρακτήρων

Μπορούν να προστεθούν ορισμένες λέξεις-κλειδιά στις ετικέτες Η1 και Η2,