Κακές πρακτικές χειραγώγησης αποτελεσμάτων
 

Υπάρχουν και αρνητικά κριτήρια τα οποία έχουν σχέση µε την προσπάθεια παραπλάνησης των µηχανών αναζήτησης, όπως συνδέσεις µε ιστοσελίδες µε εντελώς διαφορετικό περιεχόµενο (για παράδειγµα, σελίδα µαγειρικής που περιέχει σύνδεσµο προς τη σελίδα λογισµικού σχεδιασµού δρόµων), σελίδες οι οποίες αλληλοσυνδέονται, σελίδες που χρησιµοποιούν κρυφούς συνδέσµους  (σύνδεσµοι των οποίων το κείµενο έχει ίδιο χρώµα µε το χρώµα της σελίδας), κτλ.

Ωστόσο, η πολιτική αποκλεισµού των ιστοσελίδων, χρησιµοποιείται µόνο περιστασιακά. Οι µηχανές αναζήτησης αποφεύγουν να τιµωρούν αυστηρά τους χειραγωγούς καθώς ο αποκλεισµός µιας ιστοσελίδας µειώνει την αποτελεσµατικότητα της αναζήτησης και οδηγεί τη µηχανή αναζήτησης σε µείωση επισκεψιµότητας και µείωση εσόδων. Για παράδειγµα, φανταστείτε την έκπληξη των χρηστών του Google όταν δεν λάµβαναν αποτελέσµατα σχετικά µε την BMW*. Οι µηχανές αναζήτησης προσπαθούν να είναι αρωγοί της προσπάθειας των ιστοσελίδων για καλύτερη κατάταξη.
Για αυτό το σκοπό προσφέρουν υπηρεσίες που έχουν σαν στόχο την καλύτερη διαχείριση της κατάταξης των ιστοσελίδων όπως τα Webmaster tools του Google, το SiteExplorer του Yahoo!, κτλ.. Στις προσπάθειες υποστήριξης των χρηστών, το Google έχει την πρωτοκαθεδρία καθώς προσφέρει δωρεάν µια υπηρεσία παρακολούθησης της κίνησης ιστοσελίδων, την υπηρεσία Google Analytics.

Σαν κακές πρακτικές χειραγώγησης ορίζονται:

• Το Cloaking. Πρόκειται για µια τεχνική στην οποία το περιεχόμενο των ιστοσελίδων που παρουσιάζεται στις αράχνες είναι διαφορετικό από αυτό που παρουσιάζεται στους πελάτες.

• Η κατάχρηση λέξεων-κλειδιών. Εισαγωγή δηλαδή κρυφού κειμένου σε µια ιστοσελίδα µε σκοπό την αύξηση της συχνότητας εμφάνισης των λέξεων-κλειδιών. Η συχνότητα εμφάνισης των λέξεων-κλειδιών αποτελεί ένα από τα ποιοτικά κριτήρια κατάταξης. Ωστόσο, οι αλγόριθµοι ανιχνεύουν πλέον την υπερβολή στην επανάληψη.

• Η κατάχρηση λέξεων-κλειδιών στους τίτλους (meta tags) και χρήση άσχετων µε το περιεχόμενο λέξεων-κλειδιών.

• H χειραγώγηση συνδέσµων. Η σηµασία των συνδέσεων τρίτων ιστοσελίδων προς µια συγκεκριµένη ιστοσελίδα . στη συνολική κατάταξη της σελίδας στις µηχανές αναζήτησης έχει σαν αποτέλεσµα να παρατηρείται µια σειρά από τεχνάσµατα δηµιουργίας πλαστών συνδέσεων

• Δηµιουργία ψεύτικων ιστοσελίδων µε ισχνό περιεχόμενο µε µόνο στόχο την επίτευξη υψηλής κατάταξής στις αναζητήσεις. Αυτό γίνεται µε χρήση τεχνικών επανάληψης λέξεων-κλειδιών, κτλ. Όταν επιτευχθεί η προσδοκούµενη (υψηλή) κατάταξη, τότε τοποθετούνται σε αυτές σύνδεσμοι προς τις ιστοσελίδες των οποίων η κατάταξη πρέπει να βελτιωθεί.

• Δηµιουργία ψεύτικων blogs (spam blogs) µε τον ίδιο στόχο.

• Link Farms. Δηµιουργία συνόλου σελίδων συνδεδεµένων µεταξύ τους µε στόχο την επίτευξη υψηλής κατάταξης. Οι ιστοσελίδες αυτές έχουν διαφορετικό περιεχόµενο. Υπάρχουν ωστόσο περιπτώσεις όπου δηµιουργούνται ιστοσελίδες µε παρόµοιο περιεχόµενο και διαφορετικό όνομα.

• Πειρατεία ιστοσελίδων (page hijacking). Αφορά, είτε τη δημιουργία αντιγράφων πετυχημένων ιστοσελίδων µε διαφορετική διεύθυνση είτε τη δημιουργία άσχετων ιστοσελίδων µε παραπλήσια διεύθυνση.

Αγορά διευθύνσεων ιστοσελίδων, οι οποίες έχουν εγκαταλειφθεί και χρήση τους για τοποθέτηση συνδέσµων.


---------------
* Έχουν αναφερθεί περιστατικά εταιριών των οποίων οι ιστοσελίδες έχουν αποκλεισθεί από τις αναζητήσεις πολλών µηχανών αναζήτησης λόγω εκτεταμένης προσπάθειας χειραγώγησης των αποτελεσμάτων.  Τον Φεβρουάριο 2006 το Google προχώρησε στον προσωρινό αποκλεισμό της ιστοσελίδας της BMW από τα αποτελέσματα των αναζητήσεων λόγω χρήσης cloacking.